Greenwashing: Así nos engañan las marcas tiñéndose de verde

Capítulos:

1. ¿Qué es el greenwashing?
   
2. ¿Por qué es malo el greenwashing?
3. Ejemplos de empresas que han hecho o hacen greenwashing
   
   

Hoy en día cada vez somos más los que nos preocupamos por el medioambiente y las consecuencias de no cuidarlo. Los que estamos concienciados con este problema, intentamos tener un consumo responsable. Las empresas lo saben. Por eso usan parte de su presupuesto de marketing en hacer un lavado de imagen muy particular: el greenwashing. ♻️

Muchas compañías crean así una idea de falso ecologismo para mantener a sus potenciales clientes de su lado. Pero la realidad puede ser muy distinta.

El greenwashing, al falsear la verdad o exagerarla, es malo para todos. Hay empresas a las que esta técnica se les ha vuelto del revés y han salido mal paradas.

¿Qué es el greenwashing?

Greenwashing es un término en inglés (green=verde, washing=lavado) que se utiliza para señalar ciertas técnicas de márketing. Consiste en hacer pasar una empresa como comprometida con el medio ambiente cuando en realidad no lo es.

Si las compañías no son ecológicas, ni verdes, ni sostenibles, ¿por qué intentan parecerlo? Porque con una imagen positiva consiguen tener más ventas. 💵

También se usa el greenwashing como lavado en empresas que han tenido una crisis de imagen. Incluso hay casos de algunas que han cometido graves delitos ecológicos. Si muestran que tan solo fue un accidente y que son una organización con conciencia, los consumidores no se irán de su lado. Puede que incluso consigan más.

El concepto de greenwashing fue creado por David Bellamy, un científico y activista medioambiental inglés. Lo usó por primera vez en el año 1990, con motivo de la celebración del Día de la Tierra. Puso de manifiesto la hipocresía de empresas que se publicitan como ecológicas cuando en realidad están muy lejos de serlo.

Fotos de paisajes o de animales en libertad. Palabras como “eco” o “bio”. Usar el color verde como el corporativo. Estas son algunas de las técnicas del greenwashing.

¿Por qué es malo el greenwashing?

El greenwashing es malo por varios motivos:

• Es un engaño. Una estafa. Si las empresas se publicitan como verdes y en realidad no lo son, están mintiendo a los consumidores. Lo más seguro es que haya quien elija una marca concreta porque cree que es sostenible. Pero si la realidad es que la compañía contamina, no recicla ni emplea materiales sostenibles, está engañando a sus clientes.
• Evita la toma de acción necesaria para solventar los problemas del medioambiente.
• Exagera las supuestas “acciones verdes” de las empresas. No es que sean tan buenas en ecología, tan solo cumplen la ley. Y eso no es un mérito, es lo que tiene que hacer.
• Desvirtúan los resultados. Mienten sobre sus números y sus políticas.

Ejemplos de empresas que han hecho o hacen greenwashing

McDonald’s

Las cadenas de comida rápida no se caracterizan precisamente por ser sostenibles: el tratamiento de las materias primas (malestar animal y cultivos extensivos), el transporte de un lugar a otro lejano, envases no reciclables… 

McDonald's 🍔 quiso tener una imagen más ecológica. Así que les dio por pintar sus restaurantes de verde, el color de la naturaleza.

Una serie de vídeos y anuncios que también les ponía como buenos ciudadanos. Querían acabar con su mala imagen. 

Spoiler: no salió bien. Nadie se lo creyó.

Coca-Cola 

Los refrescos más conocidos del planeta, 🥤 también han practicado el greenwashing. Pretendían demostrar que eran una multinacional preocupada por el medioambiente. 

Así que lanzaron el refresco  edulcorado con estevia. Cambiaron la famosísima etiqueta roja por una verde. Aseguraron que la botella era reciclada. La empresa solo cuenta con un 40% de envases reutilizados.

Endesa 

Las eléctricas, tan de estar en el ojo de huracán siempre. Sí que es cierto que ya están en el 40% de energías renovables. 💡 Pero no es suficiente. Es la empresa española que más contamina. Además, parte de la electricidad que generan es a través de centrales nucleares.

Pero su logo es verde con hojitas y muestran publicidad rodada en plena naturaleza. ¿Hipocresía?

BP 

Lo de BP sí que fue toda una campaña de greenwashing. ⛽ Fueron culpables de la  mayor catástrofe ecológica de la historia. El 20 de abril de 2010 estalló una plataforma petrolífera en el Golfo de México. Estuvo vertiendo crudo 87 días. El incidente dejó secuelas en la zona durante años. 

Después de eso, BP hizo toda una campaña de rebranding. Cambiaron el logo que pasó a ser un sol radiante blanco, amarillo y verde. El color corporativo pasó a ser verde. Intentaron proyectar una industria petrolera más limpia.

La realidad es que no ha ido más allá de un lavado de cara. BP no ha tenido ninguna política de sostenibilidad en estos años. Al final, son una petrolera. 🤷‍♀️

El greenwashing no es más que una estrategia. Un intento de hacer creer al consumidor que son menos contaminantes. Es usar el buen concepto de la ecología para fines comerciales. En una sociedad que reclama cada vez más políticas medioambientales, puede resultar una estrategia exitosa. Pero la mayoría de las veces la tortilla se les da la vuelta. 

Por fortuna, hay empresas y organizaciones que sí que han ido implantando un cambio hacia políticas más verdes y sociales y lo han ido cumpliendo. 

Nosotros, como consumidores, debemos estar atentos para no caer en el engaño.